有这样一种世界，里面有森林，有湖泊，还有呼啸的风声；你可以“奔跑”、“飞翔”，可以随意改变自己的容貌和服饰、选择各种举止姿态，闲时还可以跟周围的人讨论人生……这看上去有点像在玩一款游戏，但又像是一个社区，每个现实生活中的人都可以在这里重新开始生活：买房买地，重建人生，构建新的人际关系。
这便是旧金山市LindenLab公司所创造的Second Life 三维虚拟社区，营造着“第二生命”的虚拟现实。这里，游戏就是模拟真实生活中人们的活动—人们可以进行各种买卖交易，甚至能够恋爱结婚。没有预设情节，没有固定模式，完全由用户自己贡献游戏中的内容。游戏已经进入了任你做主的2.0时代，这个虚拟社会在不断营造着真实的商业。
从游戏的角度来判断，Second Life并不是一款容易上手的游戏。让用户拥有可以设计自身形象、创建各种虚拟物品和设施的自由，却无形中增加了游戏操作的难度
而由华语互动数字信息有限公司开发的、目前较为成功的图形游戏社区抱抱城（www.bobou.com），凭借着容易操作的优势，在网站上线后的短短几个月里便拥有了强大的网络居民基础。
与Second Life一样，bobou提供的也是三维社区，一个没有既定目标的世界。人们可以在抱抱城里K歌、聊天、装饰小屋、买卖衣服、乃至创建自己的地盘。该游戏针对目标群明确，定位在年龄16－38人群，基本属于成熟网民，他们对网络依赖较大，容易接受新的模式。这也成为了这个新新概念的网站初步取得成功的主要因素。
虚拟中的商业
德籍华裔教师AnsheChung是Second Life里的风云人物。由于在Second Life里经营有道，她成功登上了《财富》与《商业周刊》的封面。她的工作室从LindenLab购买虚拟土地，然后她再用电脑软件在土地上“绘制”，添加房屋、湖泊、森林再转手出售。成立两年来，AnsheChung工作室在Second Life虚拟土地和货品上的营业额已经高达数百万美元，而这个数值还在以10%的月平均速度增长。由于业务扩张迅猛，她于几个月前在武汉建立了自己的办事处，其公司成为了湖北省政府认定的“可享受特殊优待”的高新技术企业。
还有人在Second Life里制作了一款简单的电脑游戏，并以极其低廉的价格向周围虚拟居民出售，居然也能赚得盆满钵满。有人在Second Life里雇人拍摄3D动画电影，在现实世界中大受欢迎。虚拟商业如此繁荣，以至于一位叫Arlene
Ciroula的用户甚至建立了一个虚拟咨询公司，为其他“居民”的生意出谋划策。
然而，在这个虚拟世界，已经不仅仅是虚拟商业赚真金的问题了。
在线教育也在Second Life里找到了新天地。许多大学已经抛弃了以网站为界面的在线教育，走入了Second Life的3D课堂。LindenLab的社区经理John
Lester在虚拟世界中创建了一块校园岛(Campus
Island)，免费提供给人进行教学之用。目前据估计已经有五十多家大学机构进驻了Second Life。
洛杉矶时尚T恤制造商American
Apparel则在Second Life中开了一家零售店，里面的虚拟服饰是根据现实中的款式仿制的。该公司甚至在新款牛仔裤上市之前在Second Life中试销；同时，在Second Life中购买虚拟服饰的人，也可以在现实世界中购买该品牌服饰时得到折扣和优惠。尽管目前该公司的虚拟销售额与实体店相比还不可同日而语，但该公司认为开设虚拟店面对于打响品牌依然大有好处。
此外，拥有圣·瑞吉斯(St.Regis)、至尊金选(The
Luxury
Collection)、喜来登(Sheraton)等知名品牌的喜达屋(Starwood)饭店集团，甚至将其宾馆也搬到了Second Life上来。该集团的新宾馆aloft要2008年才能面世，但如今已经有了Second Life的虚拟版。喜达屋集团希望用这样的方式来观察人们如何使用宾馆的设施，并收集人们对宾馆设计的评价。这家虚拟宾馆将会作为一种互动营销工具一直保留。
Second life的这种商业模式可谓相当成功与成熟。同样的，让我们来看一下抱抱城的商业模式。抱抱城有以下几种商务模式，他们在现在互联网和传统行业中具有主导地位和前瞻性。虚拟物品（网站、用户创造）销售。这点可以说是网站盈利的一般模式，事实证明也是相当成熟与可行的，无论是网站里出售的衣服装备还是用户之间的买卖都很受欢迎。这一点和second life 很不一样，Second Life主要通过出售土地，让网民自己在其平台上开展真正的虚拟经济。对于bobou目前阶段，这种虚拟增值成了抱抱城的主要商业模式。
第二种盈利模式为虚拟商业街/商业娱乐地产经营（虚拟品牌专卖店、连锁店终端），抱抱城成了一个新营销平台。这种模式举个例子就像洛杉矶时尚T恤制造商在Second Life中开的零售店这个概念可谓和second life的模式不谋而合，事实证明second life已经取得了相当大的成功，随着各大知名品牌公司进驻抱抱城意向的紧密洽谈，必将使这个巨大的潜在商业模式成了bobou下阶段重点发展的方向。
并且伴随着商家入驻抱抱城，电子商务嵌入/转换 ，电子商务平台（销售）也必然的被引入了商业模式。
与此同时，也有一些持相反态度的人认为Second Life在美国正逐渐被证明，但3D虚拟世界在中国会不会水土不服。正如某位仔细研究过Second Life模式的投资人所言：“3D虚拟世界很有可能会变成未来人们日常生活中一个非常真实的部分。这是一个充满创造与想象的领域，对任何一个互联网投资者来说，这种商业模式都是一个美丽的预言。”让我们一起相信这个美丽的预言，并期待预言成真的那一天。 | 
